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木地板已迎来改善型需求

发布时间:2017-03-03   点击数:1139   来源:信息时报  



木地板产品是关乎家居生活品质的重要侧面。近日强调,供给侧改革的根本目的是提高社会生产力水平,从生产领域加强优质供给,使供给更好适应消费者需求变化。在这种政策背景下,朗居等木地板品牌响应号召,主攻消费者改善型需求,为主流消费者提供品位、自然、环保的中高端木地板产品,帮助消费者营造美好家园。


现状:木地板行业陷入低价竞争瓶颈

2010年以来,随着房地产成交疲软带来的建材销售低迷,很多木地板品牌为吸引顾客,频频通过联盟砍价、工厂团购、秒杀促销等手段,以几十元一平方的木地板为噱头,在中低端市场鏖战,引导消费者购买价格较低、厚度较薄、环保性能较差的强化版和多层复合板,使得劣质地板产品的产能和产量不断放大,廉价品充斥市场形成无效供给。


需求:消费者改善性需求明显

而另一方面,随着消费者审美好尚的不断提升,不论是在实体领域还是电商渠道,主流消费群表现出对木地板质量和环保的要求越来越高。如同当下购买90平方米以上改善型住房的年轻人越来越多一样,消费者不再满足于“我家卧室铺的是木地板”,而是追求材质更自然、花色更美观、脚感更舒适、性能更环保的纯实木地板和三层实木地板产品。

业内人士分析指出,木地板需求结构的改变只是我国当前消费结构变化的一个侧面。国家今年推行供给侧结构性改革,限制低端产品的产能产量,表明国家不再推崇盲目拉动消费,而是呼吁拉动有品质的消费。如同消费者购买汽车从紧凑型到舒适型再到豪华型,木地板企业也应生产出更多美观型、品味型、环保型的高水准产品,带动行业往更高的层面进步。



应对:满足品质、自然、环保三个需求

那么如何从供给侧满足消费者对于木地板产品的改善型需求?如何教育消费者甄别木地板产品的优劣?朗居地板总经理易承彬告诉记者,地板产品的核心价值是实用性、装饰性、耐用性和环保性,好的地板企业应通过先进技术和专业化管理严格把控,努力为消费者提供极致品质、极致健康和极致环保的产品,并引导消费者分辨木地板质量的优劣,让消费者真正为自己的家装做主。

易承彬告诉记者,朗居地板的进口三层实木地板无缝拼接,弹性锁扣固定,在干湿气候环境中仍能平整漂亮,体现了美学高品质的诉求;新推出的第六代可伸缩锁扣实木地板,采用五面水性封漆,免龙骨、免打钉、免胶,既减少了安装所带来的木材损耗及能耗,又避免安装辅料带来的甲醛污染,充分满足了消费者对于室内空气健康环保的需求;所有产品保留木材天然纹理和原生态色彩,体现了极致自然的追求。

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